... август
КОММЕРЧЕСКИЙ ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧАНДАЙЗИНГ; ПРИКЛАДНЫЕ ТЕХНИКИ «ОТ А ДО Я»
групповой тренинг

для кого?

  • руководители и специалисты отделов ВМ
  • руководители и специалисты розницы
  • управляющие магазинов

о чём?

  • день 1 – теория
  • день 2 – практика в магазине
  • группа не более 14 человек
  • участники обеспечиваются раздаточными материалами
  • по окончани тренинга участники получают сертификат компании VM GURU

ПРОГРАММА

ДЕНЬ 1.
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ПОДГОТОВКА
1. Базовые законы визуального мерчандайзинга в действии
2. Индивидуальные правила и стандарты ВМ модных марок
  • Структура коллекции и идеальный продукт микс
  • Понятие «горка» товара; примеры, оптимальные значения
  • Правила презентации капсульных коллекций, «цветовых историй» и промо предложений
  • Особенности презентации моделей Сезонных Хитов, Вольюм Драйверов, Ворст Селлеров, KVI моделей
3. Презентация коллекций в торговом зале
  • Выкладка ассортимента согласно структуре коллекции
  • Расположение дополнительных ассортиментных групп и товаров импульсной покупки
  • Оптимальная вместимость торгового зала; расчет
  • Оптимизация презентации коллекций в магазине: способы работы в ситуациях “то густо, то пусто”
4. Размещение коллекций в магазине; планировки и зонирование
  • Правила мобильного зонирования
  • «Горячие» и «холодные» торговые зоны; cпособы «утепления» зон
  • Алгоритм создания зоны «Активных продаж»; работа с подсознанием покупателя
  • Особенности презентации товара на разном торговом оборудовании
5. Оформление коллекций в период распродажи
  • Структура и тайминг программы Sale
  • Презентация коллекций на разных этапах распродажи
  • Правила оформления торгового зала и витрин в распродажу
6. Прикладные техники антикризисного ВМ
  • ВМ быстрого реагирования и малых бюджетов
  • Агрессивные ВМ техники "затягивания" покупателей в магазин
  • Оптимизация годового бюджета ВМ (на чём экономить; что сокращать нельзя)
7. Система управления мерчандайзинга сетевого бренда – дистанционный ВМ
  • Алгоритм работы и пошагового внедрения
  • Западные технологии дистанционного ВМ на примерах
Практическая часть
  • Зонирование торгового пространства/ работа с планограммами
  • Расстановка оборудования в магазине/ работа с планограммами
ДЕНЬ 2.
ПРАКТИКА В МАГАЗИНЕ
Отрабатаете на практике в мультибрендовом магазине:
  • Законы и принципы коммерческого ВM в действии
  • Презентацию товара на разных видах торгового оборудования
  • Способы презентации трендовых, цветовых мини-коллекций и промо предложений
  • Особенности презентации моделей Сезонных Хитов, Вольюм Драйверов, Ворст Селлеров, KVI моделей
  • Приемы корректировки вместимости: действия в ситуациях «то густо, то пусто»
  • Зонирование и рутинг (навигация покупателей через все коллекции в магазине)
  • Принципы презентации коллекций в период распродаж

АВТОР И ТРЕНЕР

Анна Баландина

Анна Баландина

  • Владелец агентства VM GURU
  • Ведущий эксперт-практик российского фэшн рынка по визуальному мерчандайзингу и дизайну магазинов
  • Опыт работы в индустрии более 15 лет
  • Соавтор и куратор курса /по декабрь 2016/ «Визуальный мерчандайзинг в индустрии моды», НИУ ВШЭ
  • Степень Магистра университета АrtEZ Academy of Art & Design, Arnhem; специализация – «Маркетинг и визуальные коммуникации в моде»

СТОИМОСТЬ

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Сфера деятельности компании

Одежда

обувь

аксессуары

Отправляя заявку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных