... август
ВИТРИНИСТИКА: СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТИВНЫХ ВИТРИН. БОЛЬШОЙ ЭФФЕКТ БЕЗ БОЛЬШИХ РАСХОДОВ.
групповой тренинг

для кого?

  • руководители и специалисты отделов ВМ
  • арт-директора и специалисты креативных отделов
  • руководители розницы
  • желающие повысить свой профессиональный уровень

формат

  • день 1 – теория
  • день 2 – практика в магазине
  • группа не более 12 человек
  • участники обеспечиваются раздаточными материалами
  • по окончании тренинга участники получают сертификат компании VM GURU

ПРОГРАММА

ДЕНЬ 1.
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ПОДГОТОВКА
1. Типы витрин и критерии эффективности
  • Функциональная – комбинированная – витрина «эмоций»; примеры лучших решений
  • Изменение коммерческих задач витрины: от сознания к подсознанию
  • Техники нейромаркетинга в оформление витрин
  • Критерии эффективности витрин; способы корректировки / практика
2. Наружная и Внутренняя витрины
  • Понятия: наружная витрина, внутренняя витрина; их взаимосвязь
  • Методы «втекания» витринной презентации во внутреннее торговое пространство
  • Внутренняя витрина как зона «Активных продаж»; алгоритм создания
  • Инструменты создания наружной и внутренней витрины; практические решения
  • Работа с техническими параметрами витрины
3. Презентация товара в витрине
  • Витрина как торговое пространство: правила ВМ
  • Выбор товара для витрины: Volume Drivers / Worst Sellers
  • Правила создания манекенных комплектов: ритм, баланс, многослойность; группировка; «золотая цветовая формула»; перекрестный ВМ
  • Свет; правила выставления света
4. Методы создания коммерческих витринных концепций
  • Алгоритм эффективной концепции: ДНК бренда; фирменные стандарты; тема коллекции; рамочный бюджет
  • Постоянные и переменные в «формуле» витрины
  • Бренды тренд-сеттеры, лучшие мировые практики: люкс; масс-маркет; концепт-сторы
5. Планирование и работа с бюджетом
  • Годовой график «смены витрин»: ключевые даты; приоритеты
  • Бюджетирование: от флагшипа к магазину «на окраине»
  • Возможности экономии
  • Низкобюджетные витрины – не значит похие; способы создания
  • Мировые тенденции в низкобюджетном оформлении
6. Витрины распродаж
  • Правила создания и критерии эффективности
  • Практика по оценке эффективности и корректировке витрины
7. Мировые тенденции коммерческой витринистики /по материалам тренд-бюро TrendUnion/
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ БЛОК / ТОЛЬКО В НОЯБРЕ
8. Особенности и мировые тенденции Новогодней витринистики
ДЕНЬ 2.
ПРАКТИКА В МАГАЗИНЕ
  • Подбор коммерческих витринных комплектов под задачи
  • Работа с презентацией товара в витрине; создание рабочей внутренней витрины в фирменном магазине
  • Анализ сезонных витрин российских и международных брендов (в торговом центре)

Другие ВМ видео на канале VM Guru

АВТОР И ТРЕНЕР

Анна Баландина

Анна Баландина

  • Владелец агентства VM GURU
  • Ведущий эксперт-практик российского фэшн рынка по визуальному мерчандайзингу и дизайну магазинов
  • Опыт работы в индустрии более 15 лет
  • Соавтор и куратор курса /по декабрь 2016/ «Визуальный мерчандайзинг в индустрии моды», НИУ ВШЭ
  • Степень Магистра университета АrtEZ Academy of Art & Design, Arnhem; специализация – «Маркетинг и визуальные коммуникации в моде»

СТОИМОСТЬ

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Сфера деятельности компании

Одежда

обувь

аксессуары

Отправляя заявку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных